四川全民健身冰雪季启幕 “冰雪+N”激活冰雪经济

当银装素裹的雪场从北国一路“滑”入天府之国，四川的冬天正在变得前所未有地热闹。以“全民健身冰雪季”为牵引，四川正在用一场覆盖全域、辐射全年龄段的冰雪盛事，把季节性的冰雪资源，转化为常态化的消费场景和持续生长的经济动能。在这一进程中，“冰雪+N”不只是一个口号，而是贯穿文旅、体育、教育、乡村振兴、数字经济等多领域的系统性实践，正在推动四川冰雪产业从“冷热交替”走向“冷资源热利用”的新阶段。

“冰雪+全民健身” 打开冬季运动新场景

四川全民健身冰雪季的启动，首先改变的是大众对冰雪运动“高门槛”“离城市远”“只适合专业选手”的固有印象。通过在城市综合体布设室内滑冰场、在社区搭建临时冰雪乐园、在高校和中小学开展滑雪体验课，冰雪运动被拆解成更日常的形式，融入市民生活的碎片时间。从“专业赛事”走向“身边活动”，从“一次打卡”走向“长期参与”，这正是“冰雪+全民健身”的核心价值。一些滑雪场联合体育部门推出“周末家庭卡”“夜滑健身专场”等产品，使上班族和亲子家庭形成固定的冬季运动习惯，让冰雪运动真正成为城市的“冬季健身房”。

“冰雪+文旅” 构建多层级消费链条

在四川，冰雪季早已不仅是单一的滑雪项目，而是与观光、温泉、美食、民族文化有机结合的复合型产品。围绕阿坝州、甘孜州、攀西等地优质雪场，当地打造出“白天滑雪 夜晚泡汤”“滑雪后品藏羌风味”“高原星空冰雪露营”等复合场景，把原本停留在雪道上的消费，延伸到了住宿、餐饮、文创与演艺。例如，某高海拔滑雪场在本季推出“冰雪+藏羌年味”的主题活动，将新年祈福、锅庄舞、非遗手作与冰雪嘉年华融合，吸引了大量以家庭为单位的长线游客，单次平均停留时间明显拉长，人均消费也从“门票+租板”扩展到“吃住行游购娱”的全链条套餐。

“冰雪+赛事活动” 带动品牌与客流双提升

冰雪季期间，四川持续引入和打造具有影响力的冰球、滑雪、花滑等赛事，并通过“专业赛事+大众挑战赛+趣味活动”三级组合，构建起由尖端到大众的参与体系。以一项区域性青少年滑雪公开赛为例，主办方在赛事前后植入滑雪训练营、亲子趣味赛、雪地综合体打卡活动，既满足了专业选手的竞技需求，又为普通游客提供易参与、低门槛的体验入口。与此通过短视频直播、雪场航拍、选手故事纪录片等方式，冰雪季形成了强烈的线上话题效应，让“来四川滑雪”从局部口碑变成区域品牌。赛事成为引流入口，内容成为传播抓手，衍生消费则是冰雪经济真正的落脚点。

“冰雪+教育” 培育冰雪消费的未来用户

要让冰雪经济保持长期活力，仅靠一季流量远远不够，更关键是培育稳定的参与群体。四川在全民健身冰雪季中，将校园冰雪推广作为重要一环。通过在中小学开设冰雪知识课堂、组织学生赴雪场实践、引入“滑雪进体育课”的试点，让冰雪运动从小融入学生的生活认知。这种早期接触不仅有助于提升青少年的身体素质和意志品质，更在潜移默化中培养未来的冰雪消费主力人群。一位成都家长提到，孩子因为参加学校组织的滑雪体验，对滑雪产生极大兴趣，寒假里全家围绕滑雪安排行程，“原本只是给孩子报名活动，结果带动了全家人的冬季消费习惯”，正说明“冰雪+教育”对消费结构的长期影响。

“冰雪+乡村振兴” 打通高山雪场到山脚村落的链路

对于四川许多高海拔山区而言，冰雪资源曾经只是自然景观，如今在政策引导和产业规划下，正成为撬动乡村振兴的重要支点。部分雪场所在地的村落通过参与民宿经营、农特产品供应、乡村旅游配套服务，将“屋门口的雪”变成“家门口的收入”。例如，在某山区冰雪小镇，村民将闲置老屋改造为具有地方特色的民宿，并搭配雪地徒步+农家菜+篝火晚会的组合产品，形成差异化体验。游客不再只是“早上上山滑雪 晚上返回城市”，而是选择在当地停留两到三天，体验在地生活，村集体与农户的冬季收入明显提高。这种“冰雪+乡村振兴”的模式，实质上是在重塑冬季农业闲季的经济结构，为山区提供了新的发展路径。

“冰雪+数字经济” 让冰雪消费更智能更精准

在数字化浪潮下，四川不少冰雪项目开始利用大数据、云计算和智慧文旅平台，对冰雪季的客流、消费行为进行精细化分析。一些雪场通过线上小程序实现购票、预约、装备租赁、课程预订等一体化服务，并根据用户访问数据和停留时长进行画像，进而推出更符合需求的产品组合。例如系统发现夜间票购买人数逐年增加，雪场便适时加大夜场灯光和安全设施投入，并推出夜场专属套餐。借助短视频平台与社交媒体话题传播，冰雪季可以根据热点内容实时调整活动设计，如增加“网红拍照点”、推出“滑雪装扮挑战”等互动形式，使冰雪经济在数字空间不断放大声量和转化率。

“冰雪+文化创意” 让冰雪记忆停留在雪季之外

若想真正激活冰雪经济，仅有现场体验仍不够，把“雪场记忆”延伸到日常生活同样关键。四川在冰雪季中不断强化“冰雪+文化创意”的布局，通过冰雪主题文创、雪山IP形象、地域特色与冰雪元素融合的装置艺术，让游客在离开雪场后仍能通过实物与故事延续情感连接。以某地推出的“雪山守护兽”系列文创为例，将当地雪峰轮廓与传统文化元素结合，开发出玩偶、徽章、围巾等产品，不仅受到年轻人喜爱，也通过线上售卖延伸了冰雪季的经济效应。文化赋能，使冰雪从一次性的身体体验，升华为可分享、可收藏、可复购的情感符号。

“冰雪+N”背后的系统思维与可持续路径

从全民健身冰雪季的启幕可以看到，四川正在通过“冰雪+N”的方式构建一个多层联动的生态：一端连接体育强省和健康中国的战略目标，一端连接文旅升级、乡村振兴和消费提质扩容。其核心并非简单的“项目叠加”，而是围绕冰雪场景进行资源重组和制度创新。通过政策扶持引导社会资本投入，通过标准建设确保安全与服务质量，通过跨部门协同推进交通、住宿、医疗、救援等配套能力，让冰雪经济从“季节性兴奋”转向“结构性增长”。未来，随着基础设施进一步完善、专业人才不断补足、冰雪文化持续普及，“冰雪+N”的延展空间还将继续扩大：或是“冰雪+康养”，在高原与温泉之间打造新的疗愈场景；或是“冰雪+研学”，为青少年提供兼具知识性与挑战性的实践课堂；乃至“冰雪+会展”，以冰雪论坛、产业博览会汇聚更多资源。在这一过程中，冰雪不再只是冬天的风景，而将成为推动四川高质量发展的重要引擎之一。